《2019中國網絡視聽發展研究報告》解析行業發展大勢趨勢
來源:互聯網 2019-05-30 17:00:54 文化中國網
本文摘要:導語: 作為第七屆中國網絡視聽大會的重要亮點,中國網絡視聽節目服務協會《2019中國網絡視聽發展研究報告》于5月27日在成都發布。報告以數據為基礎,從市場規模與行業格局、短視頻、網絡視聽

  導語:作為“第七屆中國網絡視聽大會”的重要亮點,中國網絡視聽節目服務協會《2019中國網絡視聽發展研究報告》于5月27日在成都發布。報告以數據為基礎,從市場規模與行業格局、短視頻、網絡視聽節目洞察、視聽內容發展趨勢等多個方面,詳細分析介紹了2018年網絡視聽行業的發展現狀、特點與趨勢。

一、揭示八個核心發現

  一是網絡視頻穩站網絡C位。網絡視頻用戶規模達7.25億,作為網絡的“C位”應用,無視頻、不網絡,隨著5G的普及,網絡視聽行業將再次迎來突破性發展。

  二是“小屏”統天下。互聯網的移動化趨勢更加顯著,移動互聯網使用時間明顯增加,短視頻貢獻最多。

  三是世界是“短”的。短視頻發展勢頭迅猛,反超綜合視頻成為使用第二多的應用,顛覆了視聽傳播的整體格局。

  四是“速食”即正義。短視頻催生了新的傳播平臺、新的節目形態與用戶消費習慣,快節奏、碎片化、開門見山、短小精悍成為行業潮流。

  五是“氪金時代”。網絡視頻付費用戶規模擴大,頭部平臺內容付費超廣告成為營收主力,優質內容成為決勝的關鍵。

  六是“高人”也刷屏。中高收入、高學歷群體越來越多地參與視聽消費,為市場帶來更大潛力。

  七是“銀”里藏金。中老年網民群體增長迅速,銀發經濟或為網絡視聽行業發展提供新機遇。

  八是“網”開多面。網絡視聽節目以量換質,互動劇、vlog、微型化趨勢,助力視聽行業多元化突圍;傳統節目形式在網絡發掘新陣地,成就業新動能。

中國網絡視聽節目服務協會常務副秘書長

周結作報告發布

報告發布會現場

二、呈現八大市場變化

  一是網絡視聽用戶規模達7.25億,短視頻成為網絡視聽第一大應用

  截至2018年12月底,中國網絡視頻(含短視頻)用戶規模達7.25億,占整體網民的87.5%。其中,短視頻發展迅速,用戶規模6.48億,網民使用率為78.2%,使用時長占總上網時長的11.4%,超過綜合視頻的使用時長占比(8.3%),成為僅次于即時通訊的第二大應用類型。

  二是市場規模達1871.3億元,短視頻市場同⽐增長744.7%

  視頻內容行業持續快速增長,整個視頻內容行業的市場規模在2018年達到1871.3億元,同比增長52.8%。其中短視頻市場增速最快,同比增長744.7%,達到467.1億元;綜合視頻市場規模達888億元,同比增長21.8%;網絡直播市場規模為516.2億元,同比增長17.2%。

  三是BAT三大綜合視頻平臺地位難撼動,芒果TV率先盈利

  愛奇藝、騰訊視頻、優酷第一梯隊格局相對穩定,在劇集、綜藝、紀錄片、體育等重點內容上精心布局,打造差異化競爭優勢,整體用戶滲透率為80.2%。芒果TV、嗶哩嗶哩兩大平臺用戶滲透率為9.2%,位于第二梯隊。樂視視頻、搜狐視頻、PP視頻、咪咕視頻位于第三梯隊,整體用戶滲透率為6.7%。

  四是付費用戶規模迅速擴大,付費收入占比逐年增大

  優質的獨家內容、多樣化的運營措施正推動訂閱會員數量快速增長。截至2018年底,愛奇藝訂閱會員數為8740萬,同比增長72%,其中付費會員占比達到98.5%;騰訊視頻會員達8900萬,同比增長58%;優酷日均付費用戶同比增長率達到200%。綜合視頻應用主要盈利模式仍是廣告收入、內容付費、版權分銷等,但消長發生變化,廣告收入占比正逐漸下降,而內容付費占比逐年提升,2018年占比達34.5%,是2012年的8倍。

  五是短視頻成為⽹絡視頻的⽣⼒軍,對新增網民拉動作用最明顯

  中國網絡視頻用戶使用率自2015年來增幅逐步放緩,短視頻⽇均使⽤時長2018年首次反超長視頻。短視頻對新增網民的拉動作用最明顯,并在中⽼年群體中加速滲透。數據顯示,最近半年新入網的網民對短視頻的使用率為53.2%,對綜合視頻、網絡直播的使用率分別為43.9%和34.6%。2018年12⽉移動互聯⽹⽤戶⽉⼈均單⽇使⽤時長達341.2分鐘(5.69小時),而短視頻貢獻了整體時長增量的33.1%。

  六是⽹絡⾳頻⽤戶破三億,新⼀線城市使⽤率最⾼

  2018年底,中國網絡音頻用戶達3.01億,其中新一線城市對網絡音頻的使用率較高,達到44.5%。⽹絡⾳頻市場格局⼀家獨⼤,⽣態圈逐漸建⽴,盈利模式不斷拓展。喜馬拉雅用戶滲透率為62.8%,牢牢占據第一梯隊,荔枝、蜻蜓FM、企鵝FM居第二梯隊,用戶滲透率為33.5%。

  七是網絡直播整體⾏業下滑,⽤戶規模較2017年底減少2533萬

  網絡直播用戶為3.97億,較2017年年底同比減少2533萬,用戶使用率為47.9%,較上年同比下降6.8個百分點。網絡直播進入轉型調整期,優質資源繼續向頭部平臺集中,斗魚直播、虎牙直播、YY占據第一梯隊。

  八是手機屏收看網絡視頻最普及,電視屏潛力最大

  網絡視頻用戶的收看終端呈多樣化特征。其中,手機終端數量為7.25億,以99.7%的用戶使用率排在首位;其次是臺式電腦、筆記本電腦和平板電腦,使用率分別為49.8%、37.9%和32.4%。互聯網電視作為未來智慧家庭生活娛樂的核心入口,截至2018年底終端數達到2.51億,激活終端1.86億,繼續保持高速增長態勢,商業前景廣闊。

  三、展現網絡視聽節⽬發展特點

網絡劇市場增速變緩,優質中小IP受歡迎

  2018年,全網共上新283部網絡劇,較2017年減少12部。圈層爆款頻出、優質中小IP受歡迎是2018年網絡劇市場的主要特點。2018年IP劇占網絡劇總量的38.2%,較上年同比增長46%。在國家廣播電視總局“以現實主義為主體”電視劇行業創作方向指引下,2018年網絡劇現實主義導向明顯增強,現實主義風格網劇集中涌現。短劇化、分賬或成⾏業主流。30集以下網絡劇占比為73.5%,其中11—20集網絡劇占比達45.6%。由于分賬⽹劇成本相對較低、回報率較⾼,2018年分賬⽹劇在數量、分賬⾦額上均有突破。

網綜市場BAT、芒果TV四足鼎力,競爭更為激烈

  2018年網絡綜藝市場整體投資規模達到68億元,同比增長58.1%,頭部、腰部網綜全面升級,尾部網綜市場進一步被壓縮,進入更為激烈的競爭階段。全網新上線網絡綜藝節目162檔,其中騰訊視頻、愛奇藝分別上新63、55檔,占比均在30%以上;優酷、芒果TV的數量分別為24、22檔。播映指數排在前列的網絡綜藝節目以真人秀為主,題材涉獵廣泛。

網絡電影減量提質,分賬模式多元化發展

  網絡電影整體質量穩步提升,精品化趨勢明顯,獨播、付費比例不斷擴大,分賬記錄再創新高。2018年,新上線網絡電影1523部,同比下降19.5%,其中獨播網絡電影占95.2%,付費電影占88.6%。分賬金額破千萬的網絡電影共33部。影⽚時長向院線靠攏,80分鐘以上時長的網絡電影占比達44%,比上年同比增加11個百分點。

網絡紀錄片蓬勃發展,“爆款”作品頻出

  2018年,各大綜合視頻平臺加大紀實內容開發與投入,網絡自制紀錄片產量迅速提升,影響力逐漸擴大,在吸引年輕人方面表現出較強優勢。全年來看,新媒體紀錄片生產投入占紀錄片市場整體的23.9%,市場份額占18.9%。從點擊量看,2018年在騰訊視頻獨家播出的紀錄片《風味人間》享有紀錄片領域全網最高點擊量。此外,《舌尖上的中國(第三季)》《創新中國》《紀實72小時》《水果傳》《了不起的匠人》《我的青春在絲路》《最美公路》《三國的世界》《我愛你,中國》等紀錄片的視頻點擊量均位列前十。

四、凸顯網絡視聽內容六大趨勢

  報告就網絡視聽內容發展趨勢展開專項調研。調研數據顯示,未來一年內容賽道細分領域發展主要有六大趨勢

  一是家庭類、懸疑類網絡劇題材被看好,挖掘好故事成為行業共識;

  二是新興模式“互動劇”認知度不高,短劇代表“泡面劇”前景被看好;

  三是訪談脫口秀類綜藝最被看好,原創文化類節目“逆襲”突破;

  四是“微綜藝”認知度近六成、“微型化”或成為行業趨勢;

  五是網絡紀錄片促使紀錄片受眾結構轉變,網絡電影期待破圈;

  六是超過五成被訪者看好豎屏內容,內容單一化成為Vlog發展挑戰。

(正文已結束)

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評論:《2019中國網絡視聽發展研究報告》解析行業發展大勢趨勢

    貓撲網友:猥瑣 先森 Lasa°
    評論:小時候哭著哭著就笑了,長大后笑著笑著就哭了。

    其它網友:紅酒 高跟鞋 性感seduce
    評論:我來到我們來過的小路,撿起我們可恥的幸福。

    天貓網友:言簡而悲傷∝
    評論:當今社會別結婚,結了又離多麻煩.

    鳳凰網友:總算我們也愛過
    評論:> 有人爭取,就會有人失去

    淘寶網友:-舊流年 seven ||
    評論:我其實是個天使,之所以留在人間,是因為體重的關系

    網易網友:念舊 cunese
    評論:現代女生三從四得,三從:從不溫柔,從不體貼,從不講理;四得:惹不得,說不得,罵不得,打不得。

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